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iPhone XS Max贵出天际?BOM成本告诉你贵在那里!
2018-10-10 标签: 苹果 来源:ICNET原创


今年新苹果新出的iPhone XS/XS Max早就开售了,相信不少朋友都已经买到并体验过新手机。只是在最初的兴奋之后,今年的iPhone并没有加入任何让人奔狂的新特性,于是人们转而疯狂吐槽其高昂的售价,简直是要把手机变成奢侈品。


【图:两款新iPhone所提供的存储容量及售价 来源:苹果官网】


看两款新iPhone的国行售价,iPhone XS起售价比去年的X机型贵了300元,且256G版本价格破万,而尺寸更大的Max起售价就已逼近万元,容量最高的版本将近13000元。那么iPhone XS/XS Max凭什么卖这么贵?既然外在看不出什么特别,那就只好向内部探索,以找到最终答案。日前,国外机构iFixit和TechInsights就把iPhone XS和XS Max拆开看了个遍。看完他们的分析,大家也就对新iPhone的里里外外都有个数了。


通过TechInsights给出的物料清单,我们可以轻易看出新旗舰iPhone XS Max的物料成本比去年的X机型高了不少。


【图:iPhone XS Max与iPhone X零部件成本对比 来源:Techinsights】


对比不难看出,物料成本增长最大的元件是存储器,上涨幅度有近20美元。其余如机身外壳件、处理器/基带的成本上涨也颇为可观,剩下的部分相比去年则均有小幅微涨。同iPhone X一样,屏幕也是iPhone XS Max成本最高的单一部件,但相较去年,屏幕成本的上涨并不凸显,其增长幅度跟其他部件一致。


综合所有组件或多或少的成本涨幅,iPhone XS Max物料总价比去年的X机型多了77.56美元,而物料成本的上升反映到产品的最终售价,就是国行64G容量9599元的的水平,高容量版本更是轻松破万。而iPhone XS/Max自一发布,iPhone X便直接从官网下架。苹果竟把用户花少些钱体验过气旗舰的路都封死了!实在是惹得广大用户出离愤怒。


回顾近一年苹果供应链的变化,Imagination、Dialog先后被踢出,因此iFixit拆解iPhone XS/ XS Max也没再见到来自这两家公司的芯片。今年新iPhone所采用的GPU和电源管理芯片均属苹果自家出品,但据合理推测,相应技术也与这两家出局的公司有关。


【图:iPhone XS/XS Max的电源管理芯片可能源自Dialog 来源:iFixit】


另外,出现在新iPhone上的音频解码芯片也不再是出自Cirrus Logic,同样是苹果自家出品,但这枚芯片的技术可能依然源自Cirrus Logic。


【图:iPhone XS/XS Max的音频解码芯片可能源自Cirrus Logic 来源:iFixit】


以上这些变化,充分显示出苹果供应链自主的动作,而在iPhone之外的其他产品上,我们同样可以看到很多苹果自研的芯片,诸如Apple Watch的S系列处理器、最新的Apple Watch Series 4的电极心率传感器等。另外,苹果还计划最早在2020年在Mac电脑上使用自产芯片,以取代英特尔。


重新回到iPhone。存储器作为物料成本涨价最多的部件,也为新iPhone的高价推波助澜。近一年来,不论是DRAM还是NAND价格均大幅上涨,由此造成新iPhone存储器的成本比iPhone X高很多。在存储器韩系独大的情况下,库克再怎么发挥才智也无法做到分散供应链,进而降低成本。


但在今年剩下的时间,存储器的行情将迎来转机。据DRAMeXchange调研,由于供过于求加上旺季不旺,DRAM第四季合约价跌幅恐扩大至5%。而NAND闪存在本季度也面临供过于求的行情,旺季不旺已是定局。因此,随着存储器价格的走低,苹果供应链后续的采购成本也会相应降低。但苹果的成本再怎么降,手机的售价也不会调整,剩下的成本最后也就是苹果多赚的利润。


接下来要说的,就是iPhone物料清单中的最贵单品:屏幕。苹果自去年的iPhone X开始采用OLED屏幕,其造价本来就比LCD贵,且切割成刘海屏样式又导致部分良率损失,由此均摊到每部手机的成本变得更高。正是由于这款OLED屏幕,去年的iPhone X价格达到了8000元以上。到了今年,iPhone XS/XS Max价格同样高昂,甚至更高。


看完iFixit和TechInsights对新iPhone的拆解分析,大家对其高昂售价也就有个数了。实际上,今年新iPhone的消费者,既要帮助苹果负担如往年一样的手机的研发、制造、运输等硬性成本,同时也要为元器件涨价的行情买单。不仅如此,消费者甚至还要为苹果改变供应链、自研芯片等重大决策承担风险。


从苹果的角度看,新iPhone的高价是权衡了产品力、研发/制造成本、预期利润、供应链风险等诸多因素的结果,对公司本身来说自然是非常“合理”,但从消费者的角度讲,这么高的价钱就不一定非选你苹果了。在今年剩下的时间里,苹果能否守住手机市场头把交椅的位置,华为、三星等强劲对手又将如何反击,看官还请拭目以待。


附iPhone XS Max BOM清单:


需注意的是,随着时间的推移,元器件的行情也会发生变化,日后iPhone的物料成本也可能随之波动。



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