【导读】三星下半年旗舰Note 8如期发布，但其与S8诸多雷同，又很难使外界对其有大期待。回望三星这一年，手机爆炸、掌门人获刑，这位电子巨人走得颇为不顺。那么，在手机业务不振的情况下，三星如何维持电子帝国的地位？毫无疑问，答案还是在半导体。
上月底，三星发布了2017下半年旗舰机型Galaxy Note 8，其延续了三星Note系列的一贯设计风格，更有全面屏加持，视觉效果堪称惊艳。不过，由于Note 8跟S8发布的间隔较近，所以硬件升级的幅度并不大。
配置上，Note 8依然延续了骁龙835芯片+6GB运存的组合，屏幕也是先前的高分辨率S-AMOLED。拍照方面，Note 8启用了双摄，以增强极限画质及表现力。相比别的厂商，三星在Note 8的双摄头上都加了防抖，是一大亮点。
当然，S8的优点继承下来，缺陷同样也同样存在。Note 8最引人诟病的依然是靠近摄像头的背部指纹模块。在屏内指纹识别推广之前，三星没有改进余地，只能靠面部识别、虹膜识别来弥补用户体验的缺失。除此以外，三星历来系统不流畅、本地化落后的情况也会影响Note 8的使用感受。另外，去年Note 7的教训使三星不敢把Note 8的电池做大，由此也引出关于续航的担忧。
总体上看，Note8工业设计与性能配置双强，确实是一款合格的旗舰手机，同时也是当前三星能造出的最好手机。然而在日益复杂的市场竞争之下，Note 8在中国市场吸引力终归有限，一方面是由于国产手机的挤压，消费者的选择非常多；另一方面则是新iPhone越来越近，消费者势必在三星与苹果二者之间比较再做决断。
面对iPhone：双旗舰以防守为首要战略
随着发布日期的临近，有关iPhone的传闻正逐一得到确认。可以肯定今年苹果将发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及十周年特别版iPhone 8共三个机型。其中，7s系列作为苹果手机的常规升级，而iPhone 8则会尝试更多的新科技，以全面挖掘高端手机的市场潜能。
关于iPhone 8的配置现已经全面曝光，10nm制程的A11芯片确定之外、全面OLED屏幕、全新的生物识别技术等都陆续确认。目前，外界对苹果搞定新生物识别技术抱有乐观心态，不过，供应链也传出iPhone 8首批产量仅有500万台的消息，由此可见冲销量的任务将落到7s的头上，Note 8最先迎来的对手也是7s。
目前，外界对苹果的疑虑绝大多数都是关于iPhone 8，至于常规的升级的7s则会延续一如既往的产品竞争力，预计三星占不到什么便宜。从S8上半年的表现看，三星在高端市场的份额确实有一波拉升，但截至上半年结束，这一数字也未超过10%。现阶段，由于消费市场对三款新iPhone都有乐观的预期，因此Note 8与S8的双旗舰组合也无法啃动苹果的市场份额，只要能够守住现有的阵地就算成功了。
由于2017年竞争的劣势，三星有可能会将三星S9的发布日期提前到明年一月份，届时S9将与今年的双旗舰一起夹击iPhone。不过，如此短的发布间隔，恐怕S9的升级幅度及用户体验与今年的机型无异，特别是在屏下指纹未普及的情况下，三星也无法给出更好的生物识别方案。究其根本，三星要给出更好的用户体验，才能赢回消费者的青睐。
面对国产：原有的生存空间被挤压
近些年国产手机的崛起，手机行业的竞争格局发生了翻天覆地的变化。高端市场，三星不仅失去了以往跟苹果分庭抗礼的地位，更迎来华为、VIVO等厂商的上探打击，这些厂商的产品不论是价格还是产品力都已经接近同期三星旗舰的水平，而且价格更低，比三星的手机更能吸引消费者。
去年华为发布P9、Mate9，凭借与三星近似的双旗舰战略，分别在上下半年取得很高销量，其市场份额长期保持在10%以上的水平，由此站稳高端手机市场份额第二的位置。今年上半年，华为也凭借P10守住了市场份额，而三星S8则被压制。
上半年的窘境使三星不得不押宝与Note 8，只不过这款手机虽抢占先发优势，但上市还是会与Mate 10同步，届时两个品牌将展开直接竞争。据了解，华为的新旗舰会搭载最先进的10nm芯片，定价也会很高。因此，今年剩下的时间将是苹果、华为、三星混战高端市场的局面。现在看苹果还将占据优势，三星只能维持现有份额，而华为能否支撑起高品牌溢价则全看Mate 10的产品力。
中端市场，三星的产品线主要有S7等老旗舰机、C系列及J系列手机等，其竞争对手主要是华为及其线下品牌、OPPO、Vivo、小米等品牌。综合上半年看，最为热销的机型均出自这些中国本土的竞争对手。
相比高端市场吃不到份额的窘境，三星凭借其固有的线下渠道还是可以与本土品牌相竞争的。今年上半年，三星品牌的手机销量始终保持在前四强位置，当然，以现在的三星来说超越华为、OV等厂商重回宝座也是不可能了。
总结：立足市场不容易 三星盈利还是要靠半导体
综合来看，不论是高端还是中端市场，三星都有强敌压制，市场占有率相比以往大跌。可以判断，三星无法回到以往在中国市场称王称霸的时代了。当然，三星也绝不会就此认命，特别是高端市场，明年推出的S9还会继续与iPhone缠斗。
不过，失之东隅收之桑榆，虽然手机败了，但半导体业务能够弥补缺憾，带领三星重新站上高峰。目前，三星乘着闪存涨价之势在韩国及中国扩大产能，还将代工业务升格以提高竞争力，这些举措，都能够给三星的电子帝国添砖加瓦。尽管自家手机不走俏了，但凭借产业链的核心地位依然可以风生水起，这才是三星这一电子帝国屹立不倒的原因所在。
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