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惠州工厂关闭后,三星手机业务往何处去?
2019-10-14 标签: ICNET  手机  网络与通信 来源:ICNET


今年9月底,三星正式关停了其在中国大陆的最后一家手机制造厂——广东惠州工厂。从今往后,三星将转至越南和印度生产智能手机。那么究竟是什么因素致使三星放弃在中国生产手机?将产能转移至其他地方,对三星手机业务能否有帮助?


回顾近些年的手机市场,国内品牌的崛起使得手机产业竞争更加激烈,对三星构成极大冲击。而在当年Note 7事件之后,三星的手机业务在中国加速衰退,市场份额在很短的时间内就被蚕食殆尽。


据调研公司Strategy Analytics的数据,今年第二季度,三星在华智能手机市场份额已不足1%,而其2013年的市场份额为20%。这几年来的不断“失地”,自然是三星裁撤在华手机制造业务的根本原因。此外,近些年中国人力成本不断提升,也促使三星缩减在华产能,并将其转移至人力成本更低的国家。


至于三星此次关闭惠州工厂,实际上也是早有预兆。今年5月,业内就有传闻称惠州工厂将于9月关闭,而当时这座工厂的产能仅维持在每月40万台。


这40万台的月产量是个什么概念?根据统计,在2015年上半年,惠州工厂共生产6000万台手机;三星去年关闭的天津工厂,也具备3600万台手机的年产规模。由此看,这40万台的月产能实在微乎其微,可以说惠州工厂的命运在当初就已注定。



另一方面,在削减中国产能的同时,三星也加大布局东南亚和印度市场。统计指出,截至2018年4月,三星在越南的投资总额达到173亿美元,而2008年最开始仅有6.7亿美元的投资额。目前,三星在越南有8座工厂,主要生产手机和电子零件。在三星关闭惠州工厂之后,其产能也必然有一部分迁至越南。


而在印度,三星早在2017年就开始扩建诺伊达(Noida)工厂。此项目完成后,三星在印度的智能手机产量将从现在的每年6700万部上升到1.2亿部。近一倍的产能增加,三星的印度工厂也能承接很大一部分从中国转出的产能。


那么三星以后如何运营中国市场?高端机型自然还是自主设计并生产,只是产地不在中国,中低端机型则会交由ODM厂商。近些年三星手机在中国大举溃败,除了旗舰机型竞争力降低之外,性价比取向的中低端机型缺失也是大问题。


有统计指出,从2015年到2018年,三星在华销售的手机机型总数量逐年下降,每年的新机上市数量同样如此,而1000至2000元价位的走量主力机型减少更甚,至2018年只剩下四款。不论出于何种原因,三星在主力价位出现严重缺失,都是失败的表现,等于把市场份额拱手让人。


为解决这一问题,三星将中低端线交由ODM运营,首先可降低出货成本,其次ODM模式也有利于加强三星手机产品的本地化,使其更适应中国市场。若三星依靠ODM厂商能够打造出符合中国市场需求的高性价比产品的话,还是可以重振部分在华市场份额。


当然也许认识到,在中国市场,小米、华为(荣耀)等主要品牌早就以ODM模式推出手机,并在抢占市场的过程中起了重要作用。三星此番也加入ODM战团,也意味着将于国内的手机品牌短兵相接,若要成功依然经过惨烈角逐。


相比国内市场的重大缺失,三星手机在海外市场的地位稳固的多。但随着国内品牌国际化的日益加深,东南亚、印度等市场也快速成为“红海”,面对众多竞争对手,三星必须适应新的竞争形势。


以三星“电子帝国”的特性来看,其优势在于能够自主解决大部分产业链环节,但具体到单个市场来看,其庞大体量也会限制灵活程度,对于一些变化往往来不及做出反应。而在新兴的东南亚和印度市场,手机产品的性价比指向更加明显,也就促使各家都尽力压缩成本,并推进更新换代。在这种竞争环境下,三星光靠产能转移来减少一些制造成本是不够的,必须还要加强运转效率,将产品线布局的更加广泛。毕竟强如苹果都已增设了SE产品线,三星又怎么能仅光靠两款旗舰打天下呢?



未来:三星输不起5G的竞争


展望未来手机市场,5G换机热潮必将是一个重要节点。从明年开始,全球重点城市的5G商业网络趋于完善,将会催生出不少刚性的换机需求。这对整个手机产业来说是一次机遇,但对各大厂商来说,为了争抢着少部分增量,彼此间的竞争将会更为激烈,其“红海”程度甚至要比4G时代更强。


在5G时代的手机市场,三星手机打翻身仗是没有余地的,一旦招架不住众多对手的“围攻”,或许三星就只能化身为上游供应链厂商。而在当今半导体、面板产业双双低谷情况下,三星整体的营利也将大受威胁,就此迎来一段艰难的时光也在所难免。




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