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北汽新能源品牌总监王刘芳:要做一个自信的品牌,纯粹的品牌,一个有温度的品牌
2020-10-14 标签: 国网电动出行展  展会



10月10日,中国(北京)国际新能源汽车博览会暨2020国网电动出行展览会在中国国际展览中心(静安庄馆)盛大开幕。作为中国汽车品牌的优秀代表,BEIJING汽车携旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅车型亮相车展。受到了行业和媒体的高度关注,引发市场的强烈反响。


在本次展会上,北汽新能源品牌总监王刘芳接受了来自凤凰网汽车、太平洋汽车、爱卡汽车、第一商用车网、新能源纵横、中国汽车报、华夏能源网、EV世纪、新能源汽车报、中国能源报、中国电力报、中国汽车供应商、盖世汽车、车桩网、北极星电力、数据建设+等媒体的记者采访。

 

记者:这次车展,BEIJING 汽车参展车型有哪些?以及在场外还能提供哪些车型的试驾体验?

王刘芳:我们这一次带来了3款北京地区的主打车型,一个是有BEIJING-EU7、BEIJING-EU5、还有BEIJING-EX3,我们这一次在室外也准备了两款车型BEIJING-EU5、BEIJING-EU7,欢迎观众来试驾。


记者:北京市一次性增发的两万个新能源指标入围家庭排序结果已经发布,各大品牌车企都推出了相关优惠政策,作为属地品牌,BEIJING汽车有哪些相关举措?能否简单介绍下?


王刘芳:我们作为北京的地属企业,北京市场也是全国最大的汽车市场以及具有示范意义的战略级市场,所以北京市场这两万个指标应该说是兵家必争之地,我们这次一共准备了十个亿的购车支持金,两万个购车用户家庭,如果在12月31日之前登陆我们BEIJING汽车的天猫和京东的旗舰店,就可以享受5万元的购车支持金,越早预订,优惠越多,10月31号之前预订的话,可以享受1888元的购车优惠,11月31日之前是888元的购车优惠。另外,我们这一次还为北京地区的购车用户准备了一站式的购车服务,所有手续代办和七天免费的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系车型的试驾,如果买到了我们的车,在您手续办成之前,一直可以免费试驾。所以我想来说,对于北京地区,我们欢迎北京人开北京车。


记者:那作为北汽集团“高、新、特”发展战略中“新”的版块,BEIJING汽车担负着怎么样的使命?


王刘芳:我们BEIJING品牌,众所周知是一个去年10月15号才发布的,BEIJING品牌可以说是天赋使命,它是我们北京汽车和北汽新能源共用的一个油电通用的一个品牌,也是我们集团品牌体系里面最重要的一个支撑的品牌,我们有ARCfox高端品牌,它会走一个品质的、不是那么大众的品牌的一个市场,但是我们BEIJING品牌它是一个大众的、是一个G盘的市场,而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING这个名字,它就要打造一个中国国车的代表。我们知道现在德国车也好,美国车也好,日本车也好,虽然品牌很多,但是形成了德国车的那种精致、高科技、豪华的这样一个共同的品牌形象,日本车的细腻、经济性,美国车的这种力量感的代表,我们中国现在有很多品牌,也有一些兄弟企业在商业上接近成功,但是还没有形成中国车的这样一个统一的品牌的认知,我觉得我们BEIJING品牌就要做一个,一看就是中国范的这样一个品牌,在北京车展上我们发布了BEIJING RADIANCE概念车,这就是我们想象中BEIJING品牌应该有的样子,那么他应该是一个浓郁的东方气质,还有代表一个正在崛起的东方大国的这样一种自信,还有我们中国制造在向中国创造升级的过程中,这种从品牌形象到技术、到制造、到客户体验的这样一个全方位的升级,应该说要把BEIJING品牌打造成中国汽车和中国制造的一个名片,北京的新地标,这就是我们BEIJING品牌未来的努力方向。


记者:BEIJING汽车希望为用户呈现一个什么样的品牌形象?我们未来如何实现这一目标?

王刘芳:我们BEIJING品牌,它是为新生代用户打造的一个品牌,什么叫新生代呢?有两个特征,一个是伴随着互联网成长起来的一代,它对车有很好的智能化的要求,同时呢,它对车有很高的情感价值的诉求,并不是说用车来装啊,或者是用来彰显自己的身份地位,他要用这个车来代言自己的生活方式和价值观。第二个呢,新生代客户,它是伴随着大国崛起的成长起来的一代,它对于中国制造有很好的认同感,有很好的国家认同感和民族自豪感,这就是我们自主品牌崛起的最好的时机,那么我们BEIJING品牌就是要与新生代用户同行,做一个时代的品牌,用智能化的体验,用很好的颜值,用跨界,用精致的性价比,用国潮,用中国人自己的浓厚的东方的气象和审美,去和新生代达成精神上价值观和生活方式的共鸣。我们为了实现这一个目标,我们当然也是首先要做很好的产品,我们有两句话,自信之纯粹,温暖之智慧,就是要做一个自信的品牌,纯粹的品牌,一个有温度的品牌,要做一个智能化体验很好的品牌。我们也推进我们经常讲的三力协同,产品力、品牌力和营销力,三力协同这个模型是我们北京汽车和北汽股份还有北汽新能源打造BEIJING品牌,我们的一个新的企业经营和管理的一个模型,未来我们就希望我们以品牌为引导,我们从产品的定义到造型到研发到制造到营销服务的各个环节,我们贯穿统一的品牌调性,我们希望能够真真正正的做一个与时代同行、与新生代共舞的一个时代的品牌。


记者:非常感谢您能接受我们的采访,通过采访让我们了解到了北汽新能源做国产自主品牌的决心和努力,这也是我们每一个新生代需要学习的精神和态度,希望北汽新能源越来越好。



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