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TWS耳机“逆势突起”,带动这几类元器件需求
2020-07-09 标签: ICNET  元件与制造 来源:ICNET


近年来,由于芯片、蓝牙技术不断更新,再加上手机普遍取消耳机插孔,TWS耳机迅速普及开来。只要仔细观察,一定可以看到,在大街上、地铁里以及办公室,越来越多的人都开始佩戴TWS耳机。


所谓TWS,是指True Wireless Stereo,即真无线立体声。TWS耳机可以让左右耳塞在没有线缆连接的情况下独立工作,其最显而易见的好处,就是无线连接带来的便利性。除此以外,TWS耳机也可以只佩戴一侧,利于在办公场合以及驾驶时使用。


说到TWS耳机的代表产品,大部分人都会想到苹果著名的Airpods系列。从2016年到2019年,苹果共发布三款Airpods产品,目前最新的AirPods Pro增加了主动降噪功能,形态上也改成了入耳式。



经过几代产品的完善,AirPods的体验已经足以替代有线耳机,但其1000以上价格可谓高高在上。随着技术的不断发展,近年来已经有很多厂商开发价格更低的产品,以填补大面积的市场空白。


自2018年下半年起,不少价格相对便宜的TWS耳机产品被各大厂商推出,迄今这一市场下到100多元,上到2000元都有对应产品。除了苹果以及各大传统耳机厂商,华为、小米、OPPO等安卓阵营的手机厂商也积极推出TWS耳机,以配合自家手机生态链。


总的来说,TWS耳机凭借独特的产品特性,切实解决了用户体验的痛点,且近年来廉价产品大批上市,更是让其在消费电子市场萎靡的大背景下脱颖而出。据调研机构Counterpoint的数据,TWS耳机在2016年的出货量仅为918万部,2017到2019年分别为2000万、4600万、1.29亿部,年增长率分别为118%、130%、180%,每年都完成翻倍量级增长。


而在受疫情影响的2020年,TWS耳机的发展势头同样迅猛。据调研机构Canalys的数据,今年第一季度TWS耳机出货4380万部,同比增长率高达86%。正是受到TWS耳机的带动,一季度全球智能个人音频设备的出货量增长至7590万台,增长率高达19.4%。这一表现,在疫情之下堪称亮眼。



从各厂市场占比来看,苹果虽然产品单价最贵,但市占率依然排名第一,达41.4%;其余三星、红米、华为等厂的出货量均无法对苹果构成威胁。但值得注意的是,由于TWS耳机市场整体规模急剧扩张,因此苹果以外的各厂虽然市占比例较低,但其出货量却比去年增多不少。反观苹果,虽然占比持续领跑,但其份额跟去年比已经被稀释掉了一部分。



展望未来,TWS耳机的上升势头还会继续,除了单纯地解决体验痛点、替代有线耳机外,对各大手机厂商来说,TWS耳机已经成为系统生态的重要一环,一副小小的耳机能否做出良好的体验,甚至会决定消费者对于手机品牌的选择。


由此可见,手机市场的残酷拼杀已经开始外延,各类硬件结合起来的综合体验,将是各大厂商决胜的关键。具体到TWS耳机,各手机厂必须持续提升技术,争取更大市场份额,进而为自身手机业务“引流”。而对于传统耳机厂商来说,也必须拥抱变革,积极推出TWS产品,投身于这一“蓝海市场”。


那么,在明确了TWS耳机良好的前景之后,现在也可来看看究竟会有哪些产业链企业获益。


目前,市面上的TWS耳机方案多种多样,苹果自行研发W系列和H系列芯片自成一派,而安卓阵营的解决方案则是较为复杂,除了目前华为海思能够自研之外,其余不论是手机还是传统耳机厂商,都要向几个大厂采购解决方案。


简要概括,目前苹果、高通及华为海思占有中高端市场;台湾的络达、瑞昱,大陆的恒玄、紫光展锐等占据中低端市场;至于低端市场,主要有杰理、中科蓝讯及炬芯等。


可以看出,目前TWS方案市场仍是苹果、高通等美国厂商占据头部,台湾、大陆各厂分食中低端市场。在苹果占据TWS耳机市场四成份额的情况下,可供其余各厂发挥的空间相对有限。对安卓阵营的各厂来说,必须通过降低功耗、提升传输效率等手段增强自家方案的竞争力,进而夺取更大份额。


除了最重要的蓝牙音频方案之外,TWS耳机及其充电盒还会用到各类IC器件,诸如电源管理芯片、NOR闪存、微控制器、传感器等。对于支持无线充电的电池盒来说,还要具备无线充电接收芯片。而在IC器件之外,柔性电路板、锂电池以及MLCC等器件也是用量很大。


由此可见,尽管TWS耳机身形小巧,但该用到的器件可是一点也不少,可谓“麻雀虽小,五脏俱全”。作为消费电子市场的“新势力”,TWS耳机的影响已经不可小觑,对产业链企业来说,抓住这波机遇,不仅能够在疫情之下获得喘息之机,也能在更远的将来占得优势。



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